Merek pakaian olahraga ternama, Puma, meluncurkan produk daur ulang buatan pengrajin lokal di negara Ethiopia. Perusahaan tersebut juga menggandeng LemLem, usaha fesyen lokal asal Afrika. Misi ini Puma bangun untuk menginspirasi pertumbuhan ekonomi di wilayah tersebut dan melestarikan budaya lokal seperti tenun.
Setiap pakaian olahraga terbuat dari minimal 30% bahan daur ulang dengan tangan pengrajin lokal di Ethiopia. Hal ini merupakan bukti komitmen perusahaan tersebut untuk mengambil inisiatif berkelanjutan yang lebih kuat, sekaligus mempromosikan visi LemLem dalam praktik pakaian yang etis.
BACA JUGA: Nowatch, Jam Tangan Unik Pelacak Kesehatan Mental dan Fisik
The Wellness Feed melansir bahwa inisiatif seperti Puma sudah banyak merek lain lakukan. Misalnya, Adidas yang meluncurkan sepatu olahraga dari plastik hasil pembersihan laut. Tahun lalu, Crocs juga berkolaborasi dengan DOW Inc untuk meluncurkan koleksi sepatu berbasis bio.
Oleh karena itu, tidak heran kalau saat ini sudah banyak merek yang menerapkan konsep keberlanjutan melalui berbagai inovasi. Sebab, kini pencemaran lingkungan semakin mendesak, produsen fesyen pun mulai ikut bertindak.
Puma menggandeng pengrajin Ethiopia buat koleksi daur ulang. Foto: The Wellness Feed
Puma Memberdayakan Masyarakat Lokal
Puma tidak terlepas dari reputasi baiknya. Merek olahraga global ini memiliki produk berkualitas dan unggul. Apalagi, saat ini Puma berkolaborasi dengan LemLem yang mengangkat seni tradisional penenun Ethiopia.
Kolaborasi ini memberikan sebuah wajah baru dalam fesyen olahraga. Puma juga mendorong standar produksi yang lebih baik dengan memberdayakan masyarakat lokal.
BACA JUGA: Freitag “Sulap” Airbag dan Terpal Jadi Tas Kekinian
Pendiri LemLem, Liya Kebede mengatakan bahwa koleksi ini diperuntukkan bagi wanita yang menginginkan sesuatu berbeda dan bisa keluar dari zona nyaman. Sebab, produk buatan Puma dan LemLem telah memberikan nuansa warna dan bentuk yang penuh keunikan.
“Ini adalah koleksi untuk wanita yang ingin menonjolkan feminitasnya dan percaya bahwa pakaian olahraga tidak harus membosankan,” ujar Liya.
Konsumen Bisa Dapat Pakaian Olahraga Corak Baru
Sementara itu, dari kolaborasi telah memberikan koleksi yang menampilkan karya seni orisinal dan bermanfaat bagi komunitas pembuat pakaian inovatif. Sehingga, konsumen bisa mendapatkan merek pakaian olahraga global dengan corak yang baru.
LemLem melansir bahwa visi antara Puma dan LemLem mengenai keberlanjutan telah mendukung langkah masa depan lebih baik. Puma dan LemLem merasa bangga bisa mengemban tanggung jawab untuk memberikan dampak positif terhadap lingkungan. Koleksi yang Puma luncurkan pun tengah mencerminkan komitmen mereka terhadap praktik dengan menggunakan bahan daur ulang.
Sejauh ini, LemLem juga sudah dikenal sebagai perusahaan yang memberikan praktik secara etis dan berdedikasi untuk memberdayakan pengrajin lokal di Afrika. Para penenun di Ethiopia pun berhasil menciptakan banyak karya menggunakan teknik tradisional.
Penulis: Dini Jembar Wardani
Editor: Indiana Malia
21 Apr 2024 
